(Kiss Beáta jegyzet 2025/2026)
Amikor egy weboldal fejlesztésével elkészülünk, akkor szeretnénk, ha minél több látogatónk lenne. Erre több megoldás is létezik, az egyik például az, ha az oldalunkra mutató linkeket helyezünk el olyan más weboldalakon, aminek a látogatottsága sokszorosa a miénknek, de ezt általában fizetés ellenében szokták biztosítani mások. Ha fizetett linkekkel próbáljuk megoldani a látogatók terelését, akkor azért legtöbbször kattintásonként kell fizetnünk, ezt nevezzük PPC-nek (Pay Per Click). A másik bevált és mára szinte kötelező technika, amikor a weboldalunk felépítését úgy alakítjuk vagy egészítjük ki, hogy az a kereső motorokban egy adott kulcsszóra, ami releváns a weboldalunk tartalmára, a lehető legmagasabb helyre kerüljön a találati listában. Ezt hívjuk kereső optimalizálásnak, azaz SEO-nak (Search Engine Optimization).
Tehát a két legelterjedtebb megoldás:
A PPC nyilvánvalóan sok pénzbe kerül, hiszen minél több látogatót terelünk magunkhoz, azok számával lineárisan fog emelkedni az erre fordított költség. Ezért PPC megoldást csak akkor jó alkalmazni, ha van megfelelő stratégiánk a látogatók oldalon tartására és későbbi visszacsalogatására olyan módon, hogy már ne a fizetett linken keresztül érkezzenek, hanem kereső találati oldalból vagy könyvjelzőből (un. direkt eléréssel).
A SEO egy egyszerűbb- és talán olcsóbb megoldás is lehet, mert ugyan ez is költségekkel jár (emberi erőforrás), de egy egyszeri befektetéssel sokkal jobb eredményeket is elérhetünk. A SEO lényege tehát egy keresőbarát weboldal kialakítása:
Persze a kereső szolgáltatók találati listaoldal sorrendjének (ranking) pontos kialakítási szempontjai titkosak, de ennek ellenére kiadnak olyan irányelveket az oldalaink kialakítására, amikből kikövetkeztethető nagyobb valószínűséggel, hogy hogyan működnek. Az ajánlások mellett gyakran közölnek olyan listát is, amiben a tiltásokat sorolják fel, hogy mit NE tegyünk az oldalunk tartalmával és szerkezetével, mert ezekért büntetnek (teljes kitiltás az index adatbázisukból vagy nagyon alacsony rank pontszám).
A SEO segíthet az úgynevezett organikus elérés növelésében is. Azt nevezzük organikus elérésnek, amikor a látogatókat úgy tudjuk az oldalunkra terelni, hogy azt nem fizetett formában tesszük. Tehát egyfajta természetes folyamat útján létrejövő látogatásról beszélünk, például sokan osztják meg a tartalmainkat a közösségi media felületeken, mert érdekesek vagy nagyon jó helyezést sikerül a kereső találati listában elérni (SEO!) és sokan kattintanak innen az oldalunkra. Mindekettő előbb említett eset fáradságos munka és egyre nehezebb, mert az interneten növekedő számban megjelent más tartalmak (főleg a mi tartalmainkhoz hasonlók) óriási zajt keltenek az oldalunk körül és nehéz kitűnni. Más oldalakon is használnak SEO technikákat, így ezzel is nehéz jobbá válni másokhoz képest, viszont ha mi nem használunk SEO-t, akkor garantáltan rosszabb pozíciót fogunk elfoglalni a pagerank típusú listákban.
Egy kis kiegészítő olvasmány arról, hogy mi is az a PageRank
Kulcsszókutatás:
On-page optimalizálás:
Tartalomkészítés:
Linképítés:
Technikai SEO:
A keresőoptimalizálás tehát alapvető része a webes jelenlétnek, különösen azoknak, akik üzleti céllal működtetnek weboldalakat vagy blogokat.
Az alábbiakban olyan SEO ajánlásokat veszünk sorra, amik elősegítik, hogy jobb helyezést érjünk el a találati listákon. Mivel a kereső szolgáltatók változtatják folyamatosan a működési iránnyelveiket és algoritmusaikat, ezért ezek a tippek között lehetnek olyanok is, amelyek már nem biztos, hogy sokat segítenek, de ártani valószínűleg nem ártanak.
A megfelelő kulcsszavak helyes használata!
Fontos, hogy az oldalainkon a tartalommal összefüggően olyan szavakat is használjunk, amire egy átlagos látogató a keresőben feltételezhetően rákeresne, ha olyan tartalmak iránt érdeklődne, mint a miénk. Ezeket a szavakat kulcsszavaknak nevezzük. Oldalunk <head> szekciójában is megadhatóak a tartalmat leginkább leíró kulcsszavak egy <meta> TAG-ban, de ezeket mostanában már kevésbé veszik figyelembe a keresőmotorok az index-elés folyamán. Amellett, hogy egy kulcsszó mennyiszer szerepel az oldalaon, az is fontos, hogy milyen helyeken jelenik meg. Törekedjünk arra, hogy a legfontosabb kifejezést belecsempésszük az oldal címébe (<title>), a URL-be és érdemes szerepeltetni az első 100 szóban is!
A zombi oldalak törlése!
Az olyan oldalakat, amelyekre már nem érkezik régebb óta látogató, de a site-unkon elhelyezett linkekről még elérhető és a kereső robot index-elte, azokat zombi oldalaknak nevezzük. Ezeket az oldalakat jobb ha inkább töröljük, főleg ha tudjuk biztosan, hogy később sem várható ezekre látogató. Figyeljünk arra, hogy az oldal törlése vagy publikus eltávolítása után lehetőleg ne a szabvány 404 HTTP kódú oldallal válaszoljunk, hanem a 410 (Gone forever) kóddal, mert akkor a kereső motor is tudni fogja, hogy nincs értelme megtartania az index-ben, hiszen nem csak idéglenesen nem található, ezért törölni fogja és kiszedi a találati eredményekből is!
Építsünk az oldalunkra mutató linkeket!
Ha tudunk olyan más oldalakon magunkra mutató hivatkozást elhelyezni, aminek a látogató száma sokszorosa a miénknek, akkor azzal fentebb tornázhatjuk magunkat a találati listában. Továbbá minél több külső oldalról található hivatkozás az oldalainkra, annál jobb helyezést érünk el.
Adjunk rövid leíró szöveget a video-khoz, a hangfájlokhoz és az infografikákhoz!
A keresők könnyen elboldogulnak a szövegek értelmezésével, ezért célszerű segíteni őket azzal, hogy a képek / videok / hangok alá a tartalomra jellemző rövid leírást adunk meg.
Gyorsítsuk fel a weboldalaink betöltését!
A kereső robotok hatékonyságát növelhetjük, ha az oldalunk letöltését fel tudjuk gyorsítani. Ezt általában "jutalmazza" a kereső szolgáltató algoritmusa.
Kerüljük a körkörös hivatkozásokat, használjuk a nofollow, noindex jelöléseket!
Mivel a robotok úgy találnak rá az egyes aloldalainkra, hogy a főoldalról linkeken keresztül feltérképezik az egész tartalmat, ezért érdemes segíteni a munkáját azzal, hogy olyan linkeket, amerre nem akarjuk terelni a robotot, arra a linkre rátesszük a rel="nofollow,noindex" jelöléseket. Egy teljes oldalt is kizárhatunk a fejlécében elhelyezett <meta> TAG-ben definiált, robotoknak címzett noindex kulcsszóval.
<META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">
Tömörítsünk a képeink méretén!
Az oldalunk betöltési sebessége nagyon fontos SEO szempontból és UX (User eXperience) szempontjából is kritikus lehet. Ha lassan töltődik be a tartalom, akkor a látogatók hamar odébb állnak. A legtöbb esetben a nagyobb méretű (és esetleg túl sok) szinkron módon betöltött statikus fájl a bűnös. Persze a JavaScript kódokat be tudjuk tölteni az oldalba deferred vagy async módon is, de a képek esetén ez nem fog működni, ezért ilyenkor a képek veszteséges, de alig észrevehető tömörítése a megoldás. Próbáljuk meg elkerülni a veszteségmentes formátumok használatát, amikor nincs rájuk szükség, mert ezek a legtöbb esetben nagyobb fájl mérettel rendelkeznek, mint a veszteséges tömörítést alkalmazó társaik (pl.: jpeg kisebb, mint a png vagy a bmp).
Erre már léteznek online eszközök is, például a optimizilla.
Kerüljük az árva oldalakat!
A belső linkek (azok amelyek a site-unkon tartanak, de azon belül egy másik oldalra vezetnek) hasznosak és így tudjuk a legegyszerűbben terelni a robotokat az oldalunk bejárása közben. A gond akkor kezdődik, amikor nem készítünk bejárási stratégiát, hogy miként szeretnénk és hova eljuttatni a látogatót (akár egy kereső robotot is) a site-unkon belül. Ilyenkor árva oldalak keletkezhetnek, amelyekre nem mutat link aktív oldalról. Például egy hírportál címlapjára kitettünk egyyszer egy cikket és amikor elévült és lekerült, akkor nem kötöttük be semmilyen ajánló rendszerbe, a kategóriái alapján. Így képtelenség az oldalon kattintgatva (vagy a linkek által kialakított gráf bejárásával) elérni. Ezért hívjuk ezeket árva oldalaknak, mert nincs szülő oldaluk.
Javítsuk ki a törött (már nem élő) linkeket!
Gyakran előfordul, hogy egy oldalt egy másik URL alá kell áthelyeznünk és ha ezt nem kezeljük le a webkiszolgálónkban egy megfelelő HTTP Redirect kóddal (302 vagy 301), akkor azokon az oldalakon ahol hivatkozva volt, ott a hivatkozás eltörik. Menjük utána és javítsuk a linket vagy válaszként adjuk meg a tartalom új helyét egy HTTP Redirect formájában. Ha tudjuk, hogy a tartalmat végleg áthelyeztük és nem lesz fellelhető a régi linken, akkor használjuk a 301-et, ami permanens átirányítást üzen a kliens felé!
A google search console a törött linkek felderítésében és az oldalainkhoz használható keresőszavak megtalálásához is segítséget nyújt.
Használjunk egyszerű szövegezést a tartalomban
Törekedjünk a rövid mondatokra és bekezdésekre az egyszerű olvashatóság kedvéért. Ez segít abban, hogy a felhasználók tovább maradjanak az oldalunkon, és többször visszatérjenek.
Használjunk megfelelő betűméretet, így törekedve a megfelelő olvashatóságra. Célszerű a betűk méretét relatív mértékegységben megadni, így minden eszközön könnyen olvasható marad a tartalmunk.
Strukturáljuk tartalmunkat címsorokkal. A címsorok egyértelmű hierarchiát hoznak létre, javítják a felhasználói navigációt, és tartalomstruktúrát jeleznek a keresőmotorok felé. Az elsődleges kulcsszavakat a H1-be tegyük, hogy a keresőmotorok megtalálják, és a felhasználók könnyebben megértsék, miről szól a tartalom. A másodlagos vagy kapcsolódó kulcsszavakat a H2 vagy H3 címsorokban javasolt elhelyezni.
Használjunk listákat. A felsorolásjelek és a számozott listák használata gyors áttekintést nyújtanak. Nagy szövegrészeket is felosztanak, megkönnyítve az emberek számára a tartalom átvizsgálását.
Használjunk vizuális elemeket. A képek, diagramok, videók vagy GIF-ek szövegblokkokat bontanak fel, és segítenek összetett információkat megértésében. Általános szabály, hogy 300-500 szónként szerepeltessen egy releváns képet, de csak olyan látványelemeket adjon hozzá, amelyek valóban szolgálják az olvasókat.
Célozzunk meg egyedi kulcsszavakat
A legtöbb általános kulcsszót sok webhely próbálja rangsorolni. Célszerű új kifejezést, ránk jellemző kifejezést kitalálni, így kevesebb oldallal versenyzünk. Ez azt jelentheti, hogy gyorsan feljuthatunk a keresési eredmények tetejére.
Készítsünk egyedi szöveget a tartalomban
Egy adott témában sok hasonló szerkezetű oldal található. Az oldalunk megkülönböztetésére próbáljunk meg egyedi szöveget kínálni. Például hozzáadhatunk személyes kérdőívet és ezt azt információt a címben is szerepeltessük. Az egyedi megközelítés felkelti a figyelmet a keresési eredményoldalon, és kiemelheti a bejegyzést az általános összefoglalók közül.
Használjunk rövid, leíró URL-eket (Friendly URL)
A rövid, leíró URL-ek segítségével a felhasználók egyszerűen megérthetik a tartalmat, és gyakran megbízhatóbbnak is tűnnek.
Például hasonlítsa össze a következő két lehetőséget:
A példán látszik, hogy az első URL érthetőbb és informálóbb.
Törekedjünk a tömör URL-címre, amely jelzi, hogy miről szól az oldal, ideális esetben tartalmazza az elsődleges kulcsszót is. Ha például a célkulcsszó a „SEO tippek” volt, akkor az oldal URL-je https://oldalam.com/SEO_tippek/ lehet.
Rendszeresen frissítsük a tartalmat
A pontos adatokat tartalmazó friss tartalom leköti a látogatókat, és javíthatja a helyezéseket. Frissítéskor vegyük figyelembe: